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原材料漲價引發(fā)的連鎖反應在家居建材行業(yè)蔓延開來。


據(jù)財經(jīng)新地產(chǎn)不完全統(tǒng)計，原材料價格上漲成為家居建材企業(yè)2021年業(yè)績表現(xiàn)欠佳的一大因素，即增收不增利，原材料成本占大頭。


另據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受近期國際大宗商品價格大幅波動等因素影響，石油煤炭及其他燃料加工、黑色金屬冶煉及壓延加工、有色金屬冶煉及壓延加工等上游行業(yè)主要原材料購進價格指數(shù)和出廠價格指數(shù)均超過70%，給中下游行業(yè)帶來較大成本壓力。


與此同時，與房地產(chǎn)企業(yè)的合作風險問題，也成了懸在家居建材企業(yè)頭頂?shù)哪前堰_摩克利斯之劍。而近期房地產(chǎn)市場正在釋放積極政策，家居裝修建材行業(yè)能否分得一杯羹？


利潤普降原材料上漲成“元兇”


從家居建材企業(yè)已公布的業(yè)績快報情況來看，15家企業(yè)中有12家凈利潤增幅小于營收增幅，成本上漲影響了利潤的增長，出現(xiàn)增收不增利的情況；另有5家企業(yè)的凈利潤還出現(xiàn)了負增長。

以地板領(lǐng)域為例，由于整個行業(yè)處于平臺期，同質(zhì)化競爭激烈，導致凈利逐年下降。兩家知名企業(yè)大亞圣象家居和豐林木業(yè)均出現(xiàn)了營收增長、凈利下降的情況。


大亞圣象家居營收為87.5億元，增幅達20.46%。但是成本的增加更多，其主營業(yè)務裝飾材料的成本同比增加了26.49%，其中原材料成本是大頭，占比達到75%。由于原材料價格上漲，這一部分成本增加了3成。這種走勢也拉低了毛利率，同比下降了3.5個百分點。在2021年度，大亞圣象家居未“享受”到收入增長帶來的回報，凈利潤只有5.95億元，同比減少了4.86%。


豐林木業(yè)在2021年度有著同樣的“遭遇”。其營收雖增長了18.73%，但被成本24.19%的增幅所吞噬，凈利潤只有1.68億元，同比下降了2.86%。


原材料上漲也讓家居建材企業(yè)的凈利潤同比下降。


例如從事管道業(yè)務的公元股份營收達到88.8億元，同比增長26.21%，但凈利潤卻下降了22.84%。公元股份的解釋原因包括PVCPEPPR樹脂等主要材料價格同比上升了約30%，雖然公司及時調(diào)整了銷售價格，但仍然無法全部彌補材料漲價帶來的影響，導致綜合毛利率同比下降了約6.8個百分點。


開展管道業(yè)務的雄塑科技也是營收增長13.77%達到23.5億元，但凈利潤下降45.91%，只有1.14億元。給出的解釋幾乎如出一轍：“PVC樹脂等主要材料價格上漲幅度較大，盡管公司及時采取了調(diào)整售價等一系列積極措施，但仍無法抵消因主要原材料價格上漲帶來的不利影響，導致凈利潤下降幅度較大”。

即便凈利潤并未下降，原材料上漲也成為不少家居建材企業(yè)解釋凈利潤未能與營收保持同步增速的共同原因。


金牌櫥柜的凈利潤增長幅度約為營收增幅的一半。金牌櫥柜表示，由于原材料價格上漲，進而成本增加，利潤率下降。東方雨虹稱，2021年原材料大幅上漲，通過采購、成本管控和規(guī)模效應，才緩解了一定的成本上漲壓力。


IPG中國首席經(jīng)濟學家柏文喜表示，家居建材企業(yè)的原材料包括木材、石化產(chǎn)品、金屬等，這些大宗商品價格主要受國際市場供求關(guān)系的影響。國際經(jīng)貿(mào)關(guān)系變動與疫情所引發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈的變動也是重要的影響因素。


殃及營收爆雷房企付款渺茫


東宏管業(yè)營收22.3億元，同比下降6.95%，凈利潤1.25億元，同比降幅達到了60%。這家做管道項目的企業(yè)表示，業(yè)績降低的因素除了原材料聚乙烯、鋼絲、鋼材類價格上漲導致產(chǎn)品成本增加、利潤下降，還有部分工程項目延遲建設，合同遲滯執(zhí)行問題。


以幕墻、室內(nèi)裝飾等裝飾業(yè)務為主的江河創(chuàng)建表示，2021年凈虧損為10.07億元，主要原因是計提各類減值損失24.6億元所致，其中與恒大有關(guān)的減值損失達18.59億元。此外，江河創(chuàng)建還在年報中表示，其與恒大地產(chǎn)集團子公司、豐隆集團等9家房地產(chǎn)公司產(chǎn)生工程款訴訟糾紛，金額接近13億元。


公元股份也表示，其恒大應收款減值由按賬齡組合計提改為單項計提，增加信用減值損失。這意味著該部分款項或?qū)㈦y以要回。


此外，家具企業(yè)索菲亞同樣表示，2021年凈利降9成的首要原因是恒大商票逾期未兌付。裝修公司金螳螂預告2021年預虧40億-50億元，原因還是恒大商票逾期未兌付，應收票據(jù)、賬款等債券規(guī)模達77.3億元。


上述企業(yè)的經(jīng)歷并非個案，在搶收房地產(chǎn)行業(yè)紅利的時候，房企成為大亞圣象家居和豐林木業(yè)等家居建材企業(yè)的“香餑餑”。但在房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)波動，這些家居建材企業(yè)不得不在面對原材料價格上漲吞噬利潤的同時，還要解決來自房地產(chǎn)行業(yè)的合作方風險問題。


例如金螳螂就在業(yè)績預告中直接表示，停止承接恒大相關(guān)業(yè)務，通過財產(chǎn)保全、法律訴訟等途徑維護權(quán)益，積極辦理資產(chǎn)抵償票據(jù)手續(xù)，鎖定債務債券，并將謹慎承接其他地產(chǎn)類相關(guān)業(yè)務。


對此，柏文喜表示，作為房地產(chǎn)的上游行業(yè)，房企發(fā)展遇困是家居建材行業(yè)發(fā)展不好的原因之一，“一些拖欠工程款的訴訟也在發(fā)生”。未來，家居建材企業(yè)除了要更加重視客戶質(zhì)量篩選之外，還可以采用要求對方提供付款增信措施、購買可以對沖壞賬風險的保險等方式來加以應對。


B2B行業(yè)研究平臺托比網(wǎng)CEO兼首席分析師申飛建議，“企業(yè)需要加強對合作方的資信認證，要做到對一些高風險業(yè)務的隔離，保證企業(yè)自身的資金周轉(zhuǎn)，業(yè)務的正常開展。例如市場上的一些資信查詢工具，建議企業(yè)經(jīng)常使用，便于企業(yè)把握風險?！?br/>

打持久戰(zhàn)拓寬渠道研發(fā)推新


“實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈與供應鏈重構(gòu)之后，新的市場平衡需要較長的時間。”因此柏文喜判斷，此類大宗商品及其下游建材類制品漲價勢必會持續(xù)較長的時間。

申飛也認為，大宗商品漲價的因素比較復雜。目前仍受到嚴重影響的木材、石化、金屬等產(chǎn)品，短期內(nèi)這一趨勢不會出現(xiàn)變化，并且國內(nèi)疫情的反復也進一步影響了生產(chǎn)和物流情況。


面對原材料漲價的這場“持久戰(zhàn)”，目前來看，家居建材企業(yè)的應對措施包括拓寬采購渠道，加大研發(fā)推出新產(chǎn)品，以及豐富營銷渠道，等等。


第一，加強尋源采購能力，拓寬采購渠道。


例如大亞圣象家居稱，希望通過對于研發(fā)的投入，采用新技術(shù)提高對低等級材的應用，減少對天然木材資源的利用，降低生產(chǎn)成本；同時將會拓寬采購渠道，關(guān)注市場行情，適時調(diào)整采購計劃。豐林木業(yè)也表示，將會采取錯峰采購，并且還采取營造速生林的方式，將原材料的進口主動權(quán)掌握在自己手中。


“企業(yè)需要加強尋源采購的能力，減少不穩(wěn)定供應鏈的影響，比如除去傳統(tǒng)渠道以外，借助建筑建材領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺尋源也是可行的方式?！鄙觑w認為，一方面，存在提高尋源效率的可能性；另一方面，上述平臺往往與第三方金融機構(gòu)打通了供應鏈金融，或可在資金端對企業(yè)提供一些支持。


第二，發(fā)力“開源”，開發(fā)新產(chǎn)品、新業(yè)務領(lǐng)域。


推出新產(chǎn)品、開發(fā)新業(yè)務領(lǐng)域，成為不少家居建材企業(yè)增加收入的“開源”手段之一。


例如除了傳統(tǒng)地板產(chǎn)品，大亞圣象家居還推出了運動地板、戶外地板等新產(chǎn)品。


再如豐林木業(yè)表示，近年來定制家具市場搶占了一部分成品家具市場，定制化模式對其所在人造板行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。而在2021年取得凈利潤增幅高于營收增幅的兔寶寶裝飾則表示，定制家具業(yè)務是其重點發(fā)展領(lǐng)域，這塊業(yè)務在2021年的收入達26.87億元，同比增長達到了35%。


第三，適應年輕一代的新消費。


近些年，各行各業(yè)都在探索如何吸引年輕人，讓品牌年輕化，適應新消費時代的發(fā)展趨勢。而年輕一代消費者更加重視產(chǎn)品形象、創(chuàng)新設計、產(chǎn)品品質(zhì)以及消費體驗等方面。


在家居領(lǐng)域，兔寶寶裝飾就曾與騰訊視頻熱播劇《余生請多指教》的播放平臺合作，在播放暫停期間露出品牌廣告，吸引主演肖戰(zhàn)、楊紫的年輕粉絲群體，塑造品牌年輕化形象。


去年，大亞圣象家居是采用與乒乓球奧運冠軍孫穎莎、王曼昱、陳夢簽約的方式，來吸引年輕人關(guān)注品牌，突出品牌年輕形象。


除特別標注外，文中所涉及“元”均為人民幣。